TEKDI ha llevado a cabo este estudio entre más de 2000 personas de perfiles muy diversos y donde se arrojan unas tendencias de consumo muy acuciadas. Actualmente 7 de cada 10 personas tienen pensado comprar durante el Black Friday, de los cuales el 40% están comprando por encima del presupuesto previsto y de sus posibilidades económicas y estabilidad laboral.
Es a partir del 25% de descuento cuando el comprador español se decide a darle al botón de compra (el 65% de los encuestados), seguidos por los que se animan a comprar obteniendo un 10-15% de descuento. A su vez, el 33% de los encuestados deciden la compra sobre la marcha frente a un 60% que ha madurado previamente esta decisión. Antes de hacer efectiva la compra un 65% se han documentado previamente, comprobando precios en por lo menos 3 páginas webs y buscadores diferentes.
Los productos que se prevé se compren más durante estas fechas son los de informática, telefonía móvil y tecnología (59%), seguidos por moda y complementos (19%), pequeños y grandes electrodomésticos (15%) y decoración y complementos del hogar (9%). El 30% de los encuestados destinará estas compras a regalos navideños, el 25% reconoce que se trata de auto-regalos y “compras de capricho” y el resto (43%) deja sus presentes navideños para más adelante aunque se cree que esta costumbre cambie y se incline más a la compra previa en las próximas semanas ya que actualmente se prioriza la compra online frente a las visitas masivas a centros comerciales típicas de las fechas navideñas de años anteriores.