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Internet, el cine y la televisión impulsan el sector publicitario
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Internet, el cine y la televisión impulsan el sector publicitario

Por Redacción Diario Hispaniola
lunes 30 de enero de 2017, 15:58h
Internet (+14,2%), el cine (+6,4%) y la televisión (+5,5%) impulsaron el sector a pesar de las sonoras caídas en inversión de los dominicales (-12,7%) y de la prensa escrita (-7%), rémoras conocidas del sector.

Madrid.-El sector de la publicidad española volvió a cerrar el año en cifras de crecimiento. En 2016, los anunciantes invirtieron 4.217 millones de euros, un 3,1% más que en 2015, según previsiones del estudio I2p, que elaboran Arce Media y Media Hotline.

Internet (+14,2%), el cine (+6,4%) y la televisión (+5,5%) impulsaron el sector a pesar de las sonoras caídas en inversión de los dominicales (-12,7%) y de la prensa escrita (-7%), rémoras conocidas del sector.

Es la tercera vez consecutiva que las cifras mejoran con respecto al año anterior, pero agencias y medios han seguido de cerca la evolución de 2016 y se adivina cierta desazón. El mercado publicitario entró en crisis en 2008 en todo el mundo. Según la consultora Nielsen, España inició el 2009 como el país europeo que más redujo su inversión publicitaria, con una pérdida del -28,2%, cuando la media europea fue del -8,7%. La situación no mejoró hasta el 2014, cuando empezó la recuperación al 5,9% anual, cifra que se mantuvo también en 2015, según datos del I2p. En 2016 el crecimiento ha bajado al 3,1% y hay cierta preocupación.

"El mercado publicitario se está recuperando de la crisis, así que desde esa perspectiva el balance es positivo", explica Enrique Yarza, presidente de Media Hotline.

"Pero en 2016 el mercado ha crecido menos. Fuimos de más a menos, con crecimientos de hasta el 6% en el segundo trimestre, pero hemos terminado el año creciendo un 1,8%. Esta es la parte preocupante", dijo.

Las cifras positivas de la inversión publicitaria en España coinciden con una mejora del sector a nivel internacional, según el medio especializado eMarketer.

Según sus previsiones, en 2016 aumentaron las inversiones un 5,7% a nivel global, si bien se trata de una media engañosa: en Latinoamérica el crecimiento fue del 9,7%, del 8,3% en Asia-Pacífico, mientras que Europa central y occidental se desmarcó con un crecimiento del 0,2%, el más bajo de todo el estudio.

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