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    1 de febrero de 2026

costes hundidos

¿Por qué nos aferramos a lo que nos cuesta? La ciencia tiene la respuesta

27/01/2026@22:13:00
Investigadores de la Universidad de Stanford han descubierto que el cerebro libera más dopamina en función del esfuerzo invertido para obtener recompensas, gracias a la acetilcolina. Este mecanismo explica por qué valoramos más lo que nos costó conseguir, afectando decisiones en humanos y animales, y reforzando comportamientos beneficiosos.
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