Plaza Mayor, el Jardín Botánico y una red hotelera competitiva posicionan a Medellín como hub MICE en Latinoamérica. Cifras, recintos y tendencias para el canal corporativo.
Colombia.- Medellín es la ciudad que combina negocios con experiencias reales.
En 1975, Medellín inauguró lo que hoy es Plaza Mayor bajo un lema que todavía define a la ciudad: Medellín, ciudad de congresos. Lo que empezó como una apuesta institucional se convirtió en una solvente industria. Hoy, el turismo de negocios y reuniones es uno de los segmentos más robustos del destino, con infraestructura, cifras y proyección que lo sostienen más allá de cualquier coyuntura.
Los números de 2025 son la prueba de una ciudad que es protagonista. Plaza Mayor realizó 232 eventos, recibió 1,5 millones de visitantes y generó más de US$40 millones para la ciudad, con 22 encuentros de talla internacional entre congresos, ferias y convenciones. En términos más amplios, la Alcaldía de Medellín estimó que los grandes eventos generaron réditos por US$279 millones el año anterior, incluyendo impacto en hotelería, gastronomía, transporte y comercio. Para 2027, el objetivo es alcanzar 300 eventos anuales.
La infraestructura que lo hace posible también se diversifica en la oferta de otros espacios de la ciudad. Medellín cuenta con el Teatro Metropolitano José Gutiérrez Gómez, con un aforo de 1.634 personas, el Estadio Atanasio Girardot tiene una capacidad cercana a los 45.000 asistentes, y una red de recintos no convencionales que incluye el Jardín Botánico, espacios industriales reconvertidos y venues boutique en El Poblado. Esa diversidad permite atender desde un congreso médico de 500 personas hasta un evento masivo de formato mixto.
Existe otro incentivo basado en las posibilidades culturales y naturales de Medellín. La combinación de clima primaveral, gastronomía, turismo de transformación social, fincas agroturísticas y experiencias culturales inmersivas ofrece a los organizadores un menú de actividades que difícilmente se replica en otro destino latinoamericano del mismo calibre de costos. El Bureau de Medellín reporta que la ciudad concentra el 25 % de los congresos médicos de Suramérica, y que el 15 % del mercado nacional MICE pasa por la capital antioqueña.
La conectividad aérea también destaca en la ecuación. El Aeropuerto Internacional José María Córdova opera vuelos directos desde Estados Unidos, México, Centroamérica y Europa, lo que facilita la llegada de delegaciones internacionales sin escalas innecesarias.
“Medellín ofrece escenarios que integran cultura, tecnología, patrimonio social y naturaleza, lo que permite complementar eventos tradicionales con actividades auténticas que fortalecen el aprendizaje y la conexión emocional con el destino", señaló Ana María López Acosta, secretaria de Turismo y Entretenimiento de Medellín. H.A.A.